Новые направления: как регионы России привлекают туристов

Всего 10-15 лет назад с трудом можно было представить, что расположенная на северо-западе Мурманской области приграничная территория может стать популярным туристическим направлением. Печенгский округ, известный своими горно-металлургическими предприятиями, сегодня активно развивает различные виды туризма, а число желающих увидеть сочетание индустриальных пейзажей с нетронутой природой Арктики, растёт с каждым годом. В чём же секрет столь резкого скачка популярности ранее малоизвестных направлений туризма?

Новая эра

В 2020 году закрылся плавильный цех Кольской ГМК в посёлке Никель. Потерявший градообразующее предприятие административный центр Печенгского муниципального округа нуждался в полном перестроении местной экономики и поиске нового места в меняющемся мире. Начавшийся в то же время стремительный рост внутреннего туризма России и интерес путешественников к посещению индустриальных объектов определил будущее Никеля и всего Печенгского округа, как центра промтуризма в Кольском Заполярье. 

Впрочем, туристический потенциал Печенгского округа выходит за рамки индустриального. Северная природа, богатая военная история и наличие достопримечательностей-рекордсменов, таких, как самый северный православный монастырь и легендарная Кольская сверхглубокая скважина, позволили округу создать уникальный и востребованный турпродукт. Согласно статистике, за прошедшие 6 лет прирост турпотока составил порядка 300%.

Туризм и бизнес

Ключевую роль в новейшей истории Печенгского округа играет Центр «Вторая школа». Развитие туризма и формирование туркластера — одно из главных направлений работы этой организации. Эколого-индустриальный маршрут «Шпиль 555», разработанный специалистами Центра «Вторая школа» — сегодня одна из самых посещаемых достопримечательностей в округе, а ежегодный фестиваль арктической кухни Gastro Industry Fest собирает в Никеле около 15 тысяч человек. Помимо этого, в разработке находятся экскурсии на закрытую шахту рудника Каула-Котсельваара и Кольскую сверхглубокую скважину.

Центр «Вторая школа» также способствует развитию бизнеса на территории Печенгского округа, в особенности предприятий гостеприимства и общепита. Любой начинающий предприниматель может рассчитывать на всестороннюю поддержку, начиная от обучающих программ, и заканчивая помощью в подготовке заявки на получение грантов и займов на развитие дела. 

Есть, что показать

Пример Печенгского муниципального округа — яркий, но далеко не единственный в России. Сегодня из-за малодоступности заграничного туризма, наши граждане всё чаще выбирают направления внутри страны, в том числе те, чей туристический потенциал ещё предстоит раскрыть. Развитием туризма занимаются не только агентства развития территорий, но и туроператоры во многих регионах, в том числе тех, которые раньше не могли похвастаться обширным турпотоком. Продвижение отдельно взятых территорий называется менеджментом направления или destination management (DMC).

DMC-компании знают о климатических, ландшафтных, инфраструктурных и других особенностях региона. Они помогают организовать не только маршрут предстоящей поездки, который позволит познакомиться с большинством достопримечательностей территории, но и трансфер, питание и проживание гостей. Особенностью таких туроператоров является также знание малоизвестных, но примечательных локаций. Таким образом, DMC-компании не просто организуют комфортную поездку в отдельно взятый регион «под ключ», а показывают характер и уникальность той или иной территории.

Сегодня развитию внутреннего туризма уделяют особенное внимание. Продвижение новых направлений положительно влияет на экономику как самой территории, так и региона в целом. В России присутствует множество удивительных мест, куда стоит поехать и где ещё не ступала нога туриста.